NK:s 50-åriga reklamkampanj

Nu är det alldeles strax den 14 Februari, även känt som alla hjärtans dag, valentindagen etc.

Det är en tradition som går tillbaka till medeltiden och S:t Valentin.... Nej vem lurar jag?

Det är sant att valentindagen har firats i England sedan medeltiden, det är sant att det finns ett helgon som heter S:t Valentin. Men där tar det slut.

Till att börja med vet ingen VILKEN Valentin som åsyftas, det finns som bekant hela tre helgonförklarade biskopar med samma namn. Noterbart är att samtliga levde i celibat, vilket får en att dra slutsatsen:
- Antingen bröt någon av dessa biskopar sitt celibat, vilket känns osannolikt då kyrkan inte är så positiv mot sådant och skulle knappast helgonförklara en biskop som gjorde något sådant.
- Eller så har ingen av dessa grabbar något med romantik att göra.

Den engelska traditionen var att adeln sände sina giftesförfrågningar samtidigt som fåglarna häckade. Något som inte infaller förrän i mitten av mars...

Hur i hela friden kommer det sig då att vi firar denna dag då?

Alla hjärtans dag (Svea Rikes historia):
På 60-talet noterade Nordiska Kompaniet att februari var en given förlustmånad. Folk hade gått loss på mellandagsrean och var helt enkelt färdighandlade. Hur lösa?

Liksom hela det svenska näringslivet gjorde från världskrigets slut fram till oljekrisen blickade man västerut. Där hade amerikanska varuhus, blomsterhandlare etc importerat den engelska adelstraditionen och helt gjort om denna. Precis som man tidigare gjort en slaktesfest/religionsdag till en "gåvodag" (julen) hade man lyckats göra en engelsk brevskrivartradition till ännu en "gåvodag".

"Allt de har i väst är bra" resonerade NK och kontaktade sina konkurrenter inom varuhusbranschen och blomsterhandeln. Genom en gemensam reklamkampanj skulle man lansera en ny genomkommersiell högtid till svenskarna. "Alla gillar ju kärlek" tänkte man förnuftigt, problemet var bara att Sverige var protestantiskt och inte en kotte hört om någon "S:t Valentin" Hur lösa?

"hmmm, symbolen för kärleken är ju det blodpumpande organet... Jag vet: ALLA HJÄRTANS DAG!"

Tråkigt nog gick inte NK:s kampanj något vidare de första åren, men såsmåningom hade en generation växt upp med reklam för denna nya högtid. Så vid 90-talet hade en bortglömd reklamkampanj fäst sig i folkhemmet och svenskarna hade börjat fira alla hjärtans dag.

Så, glöm nu inte att förutom att skicka något fint till någon ni tycker om att även skicka ett tackkort till NK. Utan dem hade aldrig det vackraste på jorden kunnat förvandlas till en färdiginpackad produkt direkt från rullbandet. Ty inget är mer romantiskt än industrialism, anonym massproduktion och sweatshops i Sydostasien....